Salt Gençlik Derneği, 2019 yılında İzmir'de gençlere hizmet vermek amacıyla kurulmuş ve Avrupa Birliği tarafından desteklenen bir sivil toplum kuruluşudur. 2023 yılında marka danışmanlığı talep ettiklerinde, marka kimliği ve iletişim stratejilerine dair çeşitli sorunlar tespit ettik.
Derneğin net bir amacı, belirli bir hedef kitlesi ve çözmeyi hedeflediği belirgin bir problemi yoktu. İletişim dili tutarsızdı ve bir marka kimliği tanımlanmamıştı. Görsel kimliği de yapılandırılmamıştı: Logo kullanım açısından zorlayıcıydı ve renk, tipografi ya da görsel dil açısından belirlenmiş bir sistem bulunmuyordu. Ana iletişim kanalları olan Instagram'da içerikler dağınıktı, kurumsal ya da profesyonel bir üslup yansıtamıyorlardı.
Ayrıca, Salt benzer sivil toplum kuruluşları arasında güçlü ya da özgün bir marka konumlandırmasına sahip değildi. Bu durum, üye kazanımı konusunda da zorluklar yaşanmasına neden oluyordu.
