Nice Loco ilk olarak bize ulaştığında, projenin net bir amacı, hedef kitlesi ve bütünlüklü bir görsel kimliği yoktu. Mimari ve estetik açıdan dikkat çekici destinasyonları kürate etme fikri güçlü bir potansiyele sahipti; ancak bu fikir henüz sadık bir kitleyi cezbedip elde tutacak şekilde konumlandırılmamıştı.
Asıl zorluk, bu ham fikri; tasarımcılar, yaratıcılar ve seyahat tutkunlarıyla etkileşim kurabilecek, Instagram'daki yoğun rekabet ortamında öne çıkabilecek güçlü bir markaya dönüştürmekti.
