Salt Gençlik Derneği
Gençlerin politika süreçlerine katılmalarını teşvik eden, gençlerin öncülüğünde kurulmuş gönüllü bir topluluk
Durum
Sektör
STK
Yıl
2024
Hizmetler
Pazarlama Analizi
Marka Konumu
İletişim Stratejisi
Logo Tasarımı
Yeniden Markalama
Görsel Kimlik Tasarımı
Marka Mesajlama
İletişim Tasarımı
Salt Gençlik Derneği, 2019 yılında İzmir'de gençlere hizmet vermek amacıyla kurulmuş ve Avrupa Birliği tarafından desteklenen bir sivil toplum kuruluşudur. 2023 yılında marka danışmanlığı talep ettiklerinde, marka kimliği ve iletişim stratejilerine dair çeşitli sorunlar tespit ettik.
Derneğin net bir amacı, belirli bir hedef kitlesi ve çözmeyi hedeflediği belirgin bir problemi yoktu. İletişim dili tutarsızdı ve bir marka kimliği tanımlanmamıştı. Görsel kimliği de yapılandırılmamıştı: Logo kullanım açısından zorlayıcıydı ve renk, tipografi ya da görsel dil açısından belirlenmiş bir sistem bulunmuyordu. Ana iletişim kanalları olan Instagram'da içerikler dağınıktı, kurumsal ya da profesyonel bir üslup yansıtamıyorlardı.
Ayrıca, Salt benzer sivil toplum kuruluşları arasında güçlü ya da özgün bir marka konumlandırmasına sahip değildi. Bu durum, üye kazanımı konusunda da zorluklar yaşanmasına neden oluyordu.
Süreç
Marka tasarımı sürecine başlamadan önce, derneğin temel olarak neyi başarmayı hedeflediğini ve kimlere ulaşmak istediğini anlamaya odaklandık. Yaptığımız analiz sonucunda bazı önemli bulgulara ulaştık:
— Salt her ne kadar öncelikli olarak gençleri hedef alsa da, aynı zamanda dezavantajlı gruplara ve 'kendini genç hisseden' bireylere de kapılarını açıyordu. Bu kapsayıcı yaklaşım olumlu görünse de, markanın net bir hedef belirlemesini zorlaştırıyordu.
— Yönetim ekibi, derneğin asıl amacı konusunda net bir görüşe sahip değildi. Aynı anda birden fazla hedefi takip ediyorlardı: Avrupa farkındalığını artırmak, kültürel değişimi teşvik etmek, gençlerle karar alıcılar arasında diyalog kurmak, hak temelli çalışmaları desteklemek ve gençlik politikalarının oluşumuna katkı sağlamak.
— Dernek bu amaçları gerçekleştirmek için atölyeler, seminerler ve projeler düzenliyordu; ancak iletişim dili ve marka yapısı bu çabaları desteklemiyor ve yansıtamıyordu.
Bu bulgular doğrultusunda, daha net ve asıl hedefe odaklanmış bir marka stratejisi oluşturmak üzere çalışmalara başladık.
Sonuç
Önerimiz, derneğin amacını ve hedef kitlesini sadeleştirmesi ve netleştirmesi yönündeydi. Markanın, gençler için çözmeyi hedeflediği sorunu açıkça ifade etmesi ve bu çözüme ihtiyaç duyan hedef kitleyi net şekilde belirlemesi gerekiyordu. Marka kimliğinin tüm bileşenleri, bu iki temel unsur üzerine inşa edilmeliydi.
Yeni Misyon — Salt, 18–29 yaş arası gençlerin çevresel, sosyal ve ekonomik politikalara dair vizyon geliştirmelerini destekler; karar alıcılarla iş birliği kurabilecekleri alanlar yaratır.
Yeni Marka Karakteri — Salt, 'Yönetici' arketipini yansıtır. Üyeleri, sorumluluk sahibi, aktif vatandaşlardır; politika yapım süreçlerine katılmak ve gönüllü katkı sunmak isterler.
Yeni Görsel Kimlik — Markanın amacı ve kişiliğiyle uyumlu, özel tasarım bir logo ve bütüncül bir görsel sistem oluşturduk. Ayrıca tüm görsel iletişimlerde tutarlılığı sağlamak adına paydaşlar ve tasarımcılar için kapsamlı bir marka kimliği kılavuzu hazırladık.