Salt Youth Association

Bevor wir den Markendesignprozess begannen, haben wir uns auf die Grundsätze konzentriert, was die Organisation fundamental erreichen wollte und wen sie erreichen wollte. Unsere Analyse offenbarte mehrere Schlüsselinsights:

— Während Salt hauptsächlich Jugendliche anspricht, öffnete es auch seine Türen für verschiedene benachteiligte Gruppen und Individuen, die 'jung bleiben wollten'. Obwohl dieser einladende Ansatz positiv erschien, machte er es für die Marke schwierig, sich auf ein klare Ziel zu konzentrieren.

— Das Managementteam hatte keine Klarheit darüber, was die Organisation fundamental erreichen wollte. Sie verfolgten mehrere Ziele gleichzeitig – die Förderung der europäischen Wahrnehmung, die Förderung der kulturellen Austausch, die Förderung der Dialog zwischen Jugendlichen und Politikern, die Förderung rechtsbasierter Initiativen und die Gestaltung von Jugendpolitiken.

— Die Organisation organisierte Workshops, Seminare und Projekte, um diese Ziele zu erfüllen, aber ihre Kommunikation und Markenidentität unterstützten oder reflektierten diese Anstrengungen nicht effektiv.

Basierend auf diesen Erkenntnissen begannen wir, eine klarere, zielgerichtetere Markenstrategie zu entwickeln.