Salt Youth Association
Eine Jugend-initiative, die Jugendliche ermächtigt, an politischer Gestaltung teilzunehmen
Herausforderung
Branche
NGO
Jahr
2024
Dienstleistungen
Marktanalyse
Markenpositionierung
Kommunikationsstrategie
Logo Design
Neuausrichtung
Visuelle Identität
Markenkommunikation
Kommunikationsdesign
Salt Youth Association ist eine NGO, die in İzmir 2019 gegründet wurde und von der Europäischen Union unterstützt wird, um Jugendliche zu dienen. Als sie 2023 unsere Markenberatung in Anspruch nahmen, haben wir mehrere Probleme bei ihrer Markenidentität und Kommunikationsstrategie festgestellt.
Die Organisation hatte keine klare Zielsetzung, eine definierte Zielgruppe und ein spezifisches Problem, das sie lösen wollte. Ihre Kommunikationsstil war inkonsistent, und die Markenpersönlichkeit war nicht definiert. Ähnlich war die visuelle Identität unstrukturiert: das Logo war schwer anzuwenden, und es gab kein etabliertes visuelles Sprachsystem in Bezug auf Farben, Typografie oder Bilder. Auf Instagram – ihrer primäre Kommunikationsplattform – fehlte die Kohärenz, und es konnte kein professioneller oder institutioneller Ton reflektiert werden.
Darüber hinaus hat Salt keine starke oder eindeutige Markenpositionierung im Vergleich zu ähnlichen NGOs, was zu Herausforderungen bei der Mitgliedschaftserwerbung beitrug.
Prozess
Bevor wir den Markendesignprozess begannen, haben wir uns auf die Grundsätze konzentriert, was die Organisation fundamental erreichen wollte und wen sie erreichen wollte. Unsere Analyse offenbarte mehrere Schlüsselinsights:
— Während Salt hauptsächlich Jugendliche anspricht, öffnete es auch seine Türen für verschiedene benachteiligte Gruppen und Individuen, die 'jung bleiben wollten'. Obwohl dieser einladende Ansatz positiv erschien, machte er es für die Marke schwierig, sich auf ein klare Ziel zu konzentrieren.
— Das Managementteam hatte keine Klarheit darüber, was die Organisation fundamental erreichen wollte. Sie verfolgten mehrere Ziele gleichzeitig – die Förderung der europäischen Wahrnehmung, die Förderung der kulturellen Austausch, die Förderung der Dialog zwischen Jugendlichen und Politikern, die Förderung rechtsbasierter Initiativen und die Gestaltung von Jugendpolitiken.
— Die Organisation organisierte Workshops, Seminare und Projekte, um diese Ziele zu erfüllen, aber ihre Kommunikation und Markenidentität unterstützten oder reflektierten diese Anstrengungen nicht effektiv.
Basierend auf diesen Erkenntnissen begannen wir, eine klarere, zielgerichtetere Markenstrategie zu entwickeln.
Schlussfolgerung
Unsere Empfehlung war es, die Zielgruppe und das Ziel der Organisation zu vereinfachen und umzustellen. Die Marke musste klar ausdrücken, welches spezifische Problem sie für Jugendliche lösen wollte und eine Zielgruppe identifizieren, die dieses Problem lösen wollte. Alle Elemente der Markenidentität würden dann auf diesen beiden Säulen entworfen.
Neue Mission — Salt unterstützt Jugendliche im Alter von 18–29 Jahren bei der Entwicklung ihrer Vision zu Umwelt-, Sozial- und Wirtschaftsrichtlinien und schafft Räume, in denen sie mit Politikern zusammenarbeiten können.
Neue Markenpersönlichkeit — Salt spiegelt das Ruler-Archetyp wider. Ihre Mitglieder sind verantwortungsvolle, aktive Bürger, die an politischen Entscheidungsprozessen teilnehmen und freiwillig beitragen.
Neue visuelle Identität — Wir haben ein benutzerdefiniertes Logo und ein vollständiges visuelles System entworfen, das mit der Marke's Zweck und Persönlichkeit ausgerichtet ist. Wir haben auch ein umfassendes Markenleitfaden-Dokument für Stakeholder und Designer entwickelt, um Konsistenz in allen visuellen Kommunikationen zu gewährleisten.